담배의 새 장르 구축을 통한 경쟁력 강화 위해 시가엽 30% 함유제품 첫개발

국내사장에 시가엽이 함유된 새로운 담배가 선보인다.
KT&G는 담배의 새로운 장르의 구축을 통한 시장경쟁력 강화를 위해 시가엽이 함유된 담배를 국내 처음으로 개발하고 8월 29일 전국에 동시 출시했다.
시가엽이 함유된 새 제품의 이름은 '보헴시가(BOHEM CIGAR)'이며, 맛의 강도에 따라 타르 1mg형(보헴 시가 NO.1)과 6mg형(보헴 시가 NO.6) 2가지가 1갑당 2,500원 선보인다.
시가는 보통의 궐련형 담배와는 달리 시가용 잎담배 고유의 깊은 향을 음미하기 위해 담뱃잎을 썰지 않고 통째로 말아서 만든 담배로, 전세계적으로 시가엽은 쿠바, 도미니카, 필리핀, 인도 등 적도 지방을 중심으로 극히 제한된 지역에서만 생산되며 생산량 또한 매우 적다.
KT&G는 바로 이러한 시가 고유의 특성에 착안, 기존 일반형 담배에 사가엽이 결합된 담배를 국내 최초로 개발하여 새로운 쟝르의 시장 창출을 통한 고객만족과 시장지배력강화를 꾀하고자 했다.
먼저 제품명 '보헴 시가'는 자유로움의 대명사인 '보헤미안(Bohemian)'에서 따온' 보헴'과 시가엽이 함유된 제품이라는 의미의 '시가'를 합하여 만들었다.
'보헴시가'는 84mm 레귤러 형으로 황색종 등 일반 궐련형 담배의 원료잎에 토스트(toast)된 쿠바 등 중남미산 고급 시가엽 30%를 배합하여 만들었으며, 자극성분을 감소시키는 신기술의 탄소필터를 적용하여 시가 고유의 향이 가미된 깊고 풍부한 담배맛을 구현토록 한 것이 최대 특징이다.
이러한 시가엽을 함유하는 각초(담배의 주재료인 잘게 썬 담뱃잎)와 자극성분을 줄이는 기능성필터를 이용한 새로운 담배 제조기술은 현재 특허를 출원한 상태이다.
패키지 또한 기존 제품과 차별화를 두어 일반 유기농제품의 포장지로 사용하는 Kraft지를 담배에서는 처음으로 사용하고, 시가엽의 원산지를 나타내는 남미 지도를 그려 넣어 시가엽 함유제품의 특성과 이미지를 젊고 세련되게 표현했다.
따라서 '보헴 시가'는 국내에서는 구하기 어려운 시가를 쉽게 접 할 수 있도록 또 다른 형태의 제품으로 만들었다는 측면에서 KT&G가 만든 새로운 시장 카테고리라고 할 수 있다.
초슬림형, 초저타르형 등의 시장에서 소비자의 기호에 부응하는 혁신적인 제품개발을 통해 국내 시장을 선점해 온 KT&G가 이번 시가엽 함유담배 '보헴 시가'로 또 어떤 마케팅 성공사례를 보여줄지 귀추가 주목된다.