에쎄 8번째 패밀리브랜드로,  5월 2일 출시

국내시장 No.1 브랜드 에쎄가 8번째 패밀리브랜드를 선보인다.
KT&G는 초저타르 및 초슬림형 제품으로 지속적으로 이전하고 있는 소비자들의 기호에 부응하여 국내시장 부동의 1위 자리를 고수하고 있는 ‘에쎄’의 타르 0.5mg형 제품을 개발, 오는 5월 2일 전국에 동시 출시한다.
새 에쎄는 기존 에쎄 7개 브랜드 중 최저타르(1mg)이면서 가장 높은 판매량의 제품이 ‘에쎄 순’이라는 점에서 제품명을 ‘에쎄 순 0.5’라 붙였으며, 소비자가격은 기존 에쎄와 동일한 갑당 2,500원으로 책정하였다.
새로운 ‘에세 순 0.5’는 기존 ‘에쎄 순’과 ‘더 원’에서 사용하고 있는 국내산 ‘대나무활성숯필터’를 사용하여 ‘초슬림형이지만 잘 빨리는 담배 고유의 맛’은 물론 ‘에쎄 특유의 부드러운 맛’을 동시에 구현토록 설계하였다.
국내 담배시장에서 타르 1mg의 시장이 형성된 것은 2003년으로 당시 1mg제품의 시장점유율은 3.7%에 불과 했다. 그러나 올 1분기는 34.5%에 이르러 4년만에 10배 가까이 성장하였다.
이러한 소비자 기호 및 시장 변화에 부응하여 에쎄는 제품 리뉴얼과 브랜드 확장을 지속해 오면서 국내시장 부동의 1위 자리를 지켜오고 있는 가운데, 세계시장으로의 수출규모도 계속 늘려가고 있다.
이를 통해 1996년 출시 이후 에쎄의 판매점유율은 1년차 1.7%에서 시작하여 지속적으로 상승하여 11년차인 올 1분기는 35.8%까지 도달했으며, 지난 3월까지의 총 누적판매량(수출용 포함)은 1,559억개비를 기록하고 있다.
국내 1위브랜드 에쎄가 이번 국내 최초 초슬림형 타르 0.5mg 제품의 가세를 통해 또 얼마나 시장지배력을 키워갈지 향후 귀추가 주목된다.