당진군에서 생산되는 쌀의 50%가 2012년까지 해나루쌀 브랜드로 확대된다.
당진군의회 한창준의원은 지난 1일 군정질문에서 해나루쌀 마케팅에 소요된 예산과 실효성을 질의하며 당진군의 쌀 브랜드와 통합이 부진한 이유 등에 대해 질의했다.
당진군청 농산과에서 제출한 자료에 따르면 현재 당진군의 쌀 브랜드는 총 27개로 RPC별로 3~4개에 이른다.
이는 전국브랜드의 1.4%, 충청남도의 8.3%로 충남은 324개의 브랜드가 존재한다.
이처럼 같은 지역에서 생산되는 쌀임에도 불구하고 다양한 브랜드가 존재하는 것은 재배품종, 고객의 선호도 등이 작용하는 것도 있지만 현재의 쌀 시장 흐름이 대형유통업체(대형할인점) 위주로 개편 돼 국내 탑 브랜드(이천쌀, 오대벼, 여주대왕님표)등 일부 브랜드 제외하고 유통업체 자체 PP상품을 요구하고 있어 브랜드수가 늘어나고 있다.
하지만 당진군의 경우 해나루쌀 홍보를 위해 2007년 3억1천6백여만원, 2008년 현재 1억1천3백여 만원의 예산을 사용하면서 브랜드 이미지 제고에 노력하고 있는 점을 감안하면 다수의 브랜드 보다 이천쌀, 여주대왕님표 등과 같은 탑브랜드를 위한 통합이 필요하다는 지적이다.
한창준 의원도 당진군의 쌀 브랜드를 한두개로 통합할 수는 없지만 홍보예산 대비 효과의 극대화를 위해선 해나루 브랜드 확대가 절실하다고 지적했다.
당진군도 1단계로 2008년부터 2009년까지 해나루쌀을 전체 생산량의 20%(약 2만톤)로 계약재배하고 품종통일 등 품질관리로 전국 탑브랜드로 육성 하고 기타 품종 80%는 일반계쌀로 대형유통업체에서 요구하는 PP상품으로 판매한다는 방침이다.
또한 2010년부터 2012년까지 2단계로 전체 생산량의 50%를 해나루쌀로 확대추진하고 점진적으로 일반계 브랜드를 감축한다는 계획이다.